שיווק באמצעות תוכן באתרים מובילים

שיווק באמצעות תוכן כמו שזה משתמע, מדובר שיטת שיווק פרסום והפצה באמצעות תכנים ובכך להגיע לקהלי יעד שונים. לרוב כדי להפיץ את התכנים באתרים הגדולים משתמשים בפלטפורמות כמו Taboola ו Outbrain. שיטת שיווק זאת לעיתים נקראת גם Native מכיוון שהגולש עובר תהליך טבעי וחלק בניגוד לשיטות אגרסיביות בהן הגולש מרגיש ״שדוחפים לו״ מוצר בכוח

היתרונות המרכזיים בשיווק באמצעות תוכן מתבטא בהיותו טבעי, משפך שיווקי ארוך יותר המאפשר לגולש לעבור דרכו בצורה חלקה, בכך לרוב הלידים הנוצרים מתהליך זה מגיעים עם נכונות גבוה יותר לשמוע ולהקשיב ובכך המכירה נעשית קלילה וזורמת. קיימים עוד יתרונות רבים לשיווק באמצעות תוכן כמו גודל החשיפה, אמינות, חיזוק המותג ועוד.

עלויות בשיטה זאת מתחלקות בין עלות הקמה וניהול לסוכנויות דיגיטל לבין התקציב פרסום, בשלב ההקמה יש לקחת בחשבון את כתיבת התוכן, בניית עמוד נחיתה ובמקרים מסוימים יש גם עלויות פיתוח של שאלונים ומשפכים מורכבים יותר. היופי בשיווק באמצעות תוכן שתקציב הפרסום יוצא לפלטפורמות כמו Taboola ו Outbrain והן גובות רק על קליקים של גולשים שמוכנים לקרוא את התוכן ובכך אחוזי ההמרה גבוהים במיוחד. לרוב עלויות הקליק ינועו בין 0.4 ל 1.4 ש״ח לקליק. הגורמים המשפיעים על המחיר הם התחום, אחוזי הקלקה (CTR) וכמות הלידים הרצויה.

ככל שתרצו יותר לידים, תצטרכו לעלות את מחירי הקליק ובכך לקנות תנועה רבה יותר של גולשים.

הבעיה הגדולה ביותר בעסקים שניסו בעבר לפרסם ולהפיץ תכנים בעצמם היא שכל אדם יכול להפיץ תכנים, השימוש בפלטפורמות כמו Taboola ו Outbrain פתוח לכולם, אך כדי שהשיווק יביא תוצאות חשוב מאוד שאיש מקצוע יעשה זאת. הפצת התכנים צריכה להיות אך ורק אחרי מחקר מקיף באילו אתרים הפרסום צריך להופיע, הכותרת צריכה למשוך מספיק צומת לב אך מנגד גם לא למשוך קליקים מיותרים שיבזבזו את התקציב.